Sempre più uomini dimostrano di tenere alla propria forma fisica. I punti critici sono pancia e fianchi, dove l'uomo tende ad accumulare il grasso in eccesso, che si manifesta con la comparsa delle "maniglie dell'amore" e della "pancia". L'alimentazione poco corretta, la scarsa attività fisica e il rallentamento del metabolismo legato all'età incidono sull'inestetismo, che tende ad accentuarsi mascherando gli addominali. Per questo anche gli uomini ricorrono all'utilizzo di trattamenti cosmetici per ridurre l'adipe, rassodare i tessuti e snellire i fianchi.